El poder creativo de pensar en grande

Las personas pueden mejorar la calidad, originalidad y elegancia de las ideas al pronosticar ampliamente la implicación de esas ideas durante la fase de generación. Investigadores de la Universidad de Oklahoma estudiaron 1 el efecto del pronóstico en la evaluación de ideas y la planificación de la implementación. En el experimento, se solicitó a 141 estudiantes de pregrado que formularan campañas publicitarias para un nuevo producto. Estas campañas fueron evaluadas por un panel de jueces. Antes de formular las campañas, se les pidió a los participantes que pronosticaran la implicación de sus ideas y el pronóstico de los efectos de un plan para implementar su mejor idea.

Como parte del experimento, los estudiantes recibieron un correo electrónico hipotético del "vicepresidente de ventas" de este nuevo producto. Lo recibieron durante la fase de generación de ideas del proyecto. En el correo electrónico, dirigió a los estudiantes de la siguiente manera:

"Espero que todo vaya bien en el proyecto IMPACT". La fecha límite se acerca para el lanzamiento de 'IBC IMPACT', y tengo curiosidad por ver qué se te ha ocurrido para la nueva campaña publicitaria. Por favor envíeme una vista previa de sus ideas y estrategias ".

"Para ser más específico, quiero saber por qué las estrategias de campaña elegidas resolverán los problemas que describí en mi primer correo electrónico (por ejemplo, la demografía deseada, el impacto duradero con la demografía, la apariencia vintage, etc.). Estoy más interesado en tus resultados predichos si estos planes realmente se ponen en marcha. Soy plenamente consciente de que puede haber inconvenientes y problemas potenciales con cualquier estrategia utilizada, así que incluya estos (si corresponde) en sus descripciones. Dime cómo crees que tu plan actual se jugará en el futuro. Visualice esta campaña publicitaria desplegándose en acción y describa esa escena para mí. Me gustaría saber las consecuencias de cualquier acción que podamos tomar y otros factores que podrían influir en la campaña ".

Los estudiantes que imaginaron mentalmente el efecto "de fondo" de sus ideas de forma más extensa produjeron las mejores ideas.

Para los profesionales de la innovación, los educadores y los consultores, las implicaciones son claras. El uso de la simulación mental puede mejorar la efectividad de la innovación. La simulación mental debe usarse para "recorrer" cognitivamente los pasos del proceso de generación de ideas. También se debe usar para predecir cognitivamente las implicaciones de esas ideas.

Dado que algunas personas son mejores que otras en el pronóstico extensivo, los facilitadores de la innovación deben tener instrucciones escritas para el grupo de trabajo sobre cómo extender sus procesos de pensamiento sobre eventos futuros como una forma de impulsar la originalidad en el diseño.

1 Byrne, CL, Shipman, AS, y Mumford, MD (2010). Los efectos del pronóstico en la resolución creativa de problemas: un estudio experimental. Creativity Research Journal, 22, 119-138.

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