Seducido por la belleza

Woman in Uniform

Mujer en uniforme

Era un libro que creía que solo existía en el mito, pero me encontré con él accidentalmente en una librería de segunda mano en Fulham, Londres. Había escuchado muchos rumores sobre su belleza y elegancia, pero no los creía porque nadie lo había visto nunca. Amigos y colegas en la universidad habían afirmado que un amigo de un amigo había manejado uno, pero descarté los avistamientos junto con los del monstruo Lochness.

Sin embargo, aquí estaba. Lo examiné en detalle para asegurarme de que fuera genuino. En la caja, el librero estaba hablando con un cliente. Cuando nerviosamente coloqué el libro sobre el mostrador hubo un silencio helado. El otro cliente se fue rápidamente. Sentí que debía explicarlo. 'Soy profesor universitario', dije 'es para investigación'. El librero fue más comprensivo y cuidadosamente lo envolvió para ocultar la tapa.

Anhelaba abrirlo en el atestado tren de la casa, pero estaba preocupado por la reacción de otros pasajeros. Finalmente, en la seguridad de mi estudio podría examinarlo. Se establece una identidad de marca completa en símbolos gráficos, insignias, banderas, insignias, letreros de oficina, fuentes tipográficas y ropa (muchos diseñados por Hugo Boss). El diseñador había utilizado las líneas limpias, la abstracción, los estilos geométricos y la estética de los movimientos de diseño de vanguardia de la época, como la Bauhaus. Las páginas a todo color se imprimieron en papel grueso de alta calidad. Hoy se llamaría un manual de normas para una marca corporativa, pero en 1925 el diseñador no habría conocido la palabra marca. El concepto no existió. Él estaba décadas adelantado a su tiempo.

El libro estuvo a la altura de su estatus legendario. Exudaba magnetismo y carisma, en parte debido a la alta calidad, pero también al juicio estético en la calidad y consistencia de la marca. La marca efectiva eleva una organización de una en una multitud a una que es tan inspiradora y convincente que toca un acorde emocional en los corazones de las personas. No es una coincidencia que las 25 principales marcas mundiales, como Apple, Nike y Google, tengan un distintivo espíritu de diseño. Como profesor universitario, analizo el poder del diseño para influir en el comportamiento y por qué algunas marcas tienen éxito y otras fracasan. El libro fue la clave de una de las marcas más antiguas y efectivas. El orgulloso diseñador presentó su nueva identidad corporativa en su autobiografía de 1925, Mein Kampf , "Yo mismo puse una forma final … una bandera roja con una esvástica negra en un disco blanco". Hitler explicó cómo "después de muchas pruebas llegué a un nivel satisfactorio". relación entre el tamaño del disco blanco y la forma y el peso de la esvástica ".

El libro fue el legendario Organsbuch der NSDAP , publicado en 1936. Era un manual para la organización del Partido Nazi. Junto con el diseño hermoso y elegante había corrientes subterráneas inquietantes. El libro explica detalles triviales repetidamente. Los detalles de diseño sin importancia se enfatizan forensemente. La paranoia que cualquiera puede desviarse de las instrucciones sale de cada página.

Hitler entendió el poder y el impacto de la identidad de marca, mucho antes que nadie. Lo que hizo con ese poder fue otro asunto.

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