Zapatillas de cristal

Fue amor a primera vista. Cuando Cinderella llegó al baile, ninguna mujer en la sala podía competir con la belleza del vestido de gasa. Solo podían ver cómo el soltero más elegible del reino se desmayaba ante el extraño. El destino consideró que Cenicienta dejaría caer su zapato de cristal de diseño cuando ella abandonó abruptamente la fiesta. Con una zapatilla en la mano, el Príncipe Azul encaminándose a buscar a su alma gemela. La hada madrina de Cenicienta no solo ayudó a Cenicienta a atrapar a su hombre, sino que también pudo haber estado pensando en cómo quedarse con él. La exclusiva moda de cuento de hadas, que incluye zapatos hechos a la medida, llevaba un mensaje a las malvadas hermanastras que vieron al príncipe celebrar a su nueva princesa: mantenerse lejos, él es de Cenicienta.

En una serie de experimentos, Yajin Wang y Vladas Griskevicius exploraron cómo las mujeres usaban artículos de lujo (Fendi, Gucci, Prada y similares) para proteger a su pareja de otras mujeres. En el estudio piloto, preguntaron a 76 mujeres, seleccionadas del programa MTurk de Amazon, una serie de preguntas basadas en lo siguiente: "¿Crees que algunas mujeres podrían juzgar que tu pareja [se preocupa más por ti] [está más comprometida contigo] cuando ¿Te ves con un [diseñador] [más caro] atuendo y joyas? "Más de la mitad de los participantes respondieron que sí a todas las preguntas. No importaba si eran "solteros, novios, en una relación comprometida o casados". Cinco estudios pequeños más tarde, los autores encontraron apoyo para la idea de que algunas mujeres exhiben posesiones opulentas para protegerse de otras mujeres que buscan atrapar a su pareja . Además, las mujeres tenían menos probabilidades de perseguir a un hombre si su pareja usaba artículos de lujo y creían que él contribuyó a su compra.

Estos hallazgos son fascinantes, pero como señalan Wang y Griskevicius, el estudio tiene sus defectos. Los autores tuvieron que confiar en la imaginación de sus participantes y usaron respuestas a preguntas sobre cómo las mujeres pensaban que se comportarían bajo amenaza. Ellos no observaron sus acciones reales. La muestra también fue limitada. Estas eran mujeres estadounidenses, heterosexuales. ¿Los resultados serían similares en todas las culturas o en las mismas relaciones sexuales? ¿Qué hay de la persuasión política?

Por más importantes que sean estos temas metodológicos, nos distraen de lo que puede ser el aspecto más interesante de estos estudios: la calidad social de las cosas. Quizás el consumo ilustrado por estas mujeres es conspicuo, pero desde su perspectiva no es frívolo. La raíz de su comportamiento es la ansiedad social que implica amor y estado. En el estudio de Wang y Griskevicius, la protección de pareja con un toque de esplendor solo prevaleció cuando otra mujer amenazó con despertar a su compañero; entonces cuanto más grande sea la pantalla, mejor. Entonces, si hay hadas madrinas, esta temporada podríamos pasar el vestido de fiesta elegante y pedir el regalo de la seguridad emocional.

Wang, Y. y Griskkevicius, V. (2014). Journal of Consumer Research, febrero (40), DOI: 10.1086 / 673256

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